Elkarrizketan zehar, sormen-prozesuaz, industriako erronkez eta marka independente batek gaur egungo merkatuan duen posizionamenduaz arituko gara, baita nola eraikitzen den marka bat benetakotasunetik ere; identitatearen, ibilbide pertsonalaren eta kultura-arteko loturen adierazpena ideiatik errealitatera nola bihurtu aztertuz.